Создание успешных торговых марок и управление ими

Брендинг – это целенаправленное формирование четкого образа продукта (или компании в целом) в сознании клиентов и других контактных групп для достижения устойчивого конкурентного преимущества.

В результате грамотного управления торговыми марками, Вы получите:

• единое восприятие компании (продукта) клиентами, партнерами и сотрудниками компании,
• приверженность их компании (продукту)
• не только текущий прирост продаж относительно небрендированных товаров или услуг, но и стабильность продаж в перспективе
• рост стоимости Вашей компании

В сфере управления торговыми марками мы предлагаем:

Бренд-аудит

Предполагает оценку имеющейся у компании торговой марки (портфеля марок) на предмет ее эффективной работы на рынке. В процессе работы мы изучим положение марки (продукта, компании) во внешней среде; сопоставим желаемое и имеющееся восприятие ее целевыми группами; выявим пробелы в работе компании с торговой маркой и определим направления их устрванения. По результатам бренд-аудита Вы получите общую оценку эффективности марки (портфеля марок) и подробные рекомендации по дальнейшей работе, направленной на повышение эффективности торговых марок.

Создание успешной торговой марки

1. Разработка концепции торговой марки

На данном этапе совместно с ключевыми сотрудниками Вашей компании мы:

• изучим положение компании во внешней среде, восприятие компании (продукта) клиентами и другими контактными группами
• с учетом стратегических целей Вашей компании определим основные варианты создания торговой марки и выберем из них наиболее подходящий
• подробно проработаем основную идею марки: что мы предлагаем, для кого предлагаем и в чем ценность нашей торговой марки для целевой группы
• сформируем эмоциональные и логические составляющие торговой марки, фокусирующие внимание целевого потребителя на марке и делающие ее уникальной; и создадим для этого визуальные и аудиальные образы (имя, логотип, фирменный стиль, слоган, видео- и звукоряд).

2. Разработка программы продвижения торговой марки

С использованием различных маркетинговых технологий (реклама, PR, event-маркетинг, Интернет-маркетинг и др.) мы разработаем детальную программу выхода торговой марки на рынок. В ней будет четко указано: когда, где, для кого и какие мероприятия провести, чтобы сформировать успешную торговую марку (бренд) и получить от этого отдачу.
Программа будет включать в себя характеристику каждого рынка и каждой целевой группы потребителей; описание необходимых для воздействия на них мероприятий; календарный план-график реализации программы, учитывающий необходимые ресурсы; бюджет; а также прогноз эффекта планируемых мероприятий.

3. Продвижение торговой марки

На данном этапе совместно с сотрудниками Вашей компании мы реализуем разработанную коммуникационную программу по выходу марки на рынок. В итоге сфокусированная и четко ориентированная кампания по продвижению сформирует четкий образ марки у целевых потребителей и его положительное восприятие ими. Заняв устойчивое место в сознании потребителя, торговая марка сможет обеспечить текущий прирост продаж; а постоянно соответствуя ценностям и нуждам потребителей – обеспечит их лояльность, а значит, и стабильность продаж в перспективе. Таким образом, итогом выхода марки на рынок должна стать ее успешность: превращение марки в бренд.

4. Оценка эффективности выхода марки на рынок

Оценка эффективности является завершающим этапом работ по проекту. Она позволит определить, насколько достигнуты цели, стоявшие в начале реализации проекта: оценить результаты выхода марки на рынок и ее успешность на рынке.

В зависимости от стоящих перед Вами задач, Вы можете выбрать полный вариант оказания данной услуги или совместную работу с нами по одному из этапов.

Управление брендом

Если у Вашей компании есть торговые марки, и в процессе управления Вы хотите повысить их успешность работы на рынке, совместно с нами Вы можете выполнить часть или комплекс следующих мероприятий:

• Провести бренд-аудит
• Провести ребрендинг или рестайлинг, изменив концепцию торговой марки
• Активизировать действия по привлечению потребителей, разработав и реализовав программу продвижения (коммуникаций с целевыми группами)
  

Для эффективной работы с консультантами Вам могут пригодиться рекомендации, выработанные участниками круглого стола, посвященного взаимодействию заказчиков м исполнителей услуг по маркетингу.

Получить подробную информацию о данных услугах Вы можете, обратившись к нашему специалисту:
Белая Варвара Владимировна, ведущий консультант
тел.: + 7 (3452) 46-19-20, 46-28-66 e-mail: v_belaya@lexgroup.ru

Перейти в раздел Услуги

Перейти в раздел Проекты

Публикации наших специалистов по управленческому консалтингу

Электронная библиотека по управленческому консалтингу

Оперативная связь со специалистами (для организаций)

Пожалуйста, заполните все поля формы:
Ф.И.О.
Компания
Должность
Телефон
Город
e-mail
Вопрос
Введите код: